Основные функции СМИ и их влияние на общество
Средства массовой информации (СМИ) играют значительную роль в современном обществе. Они выполняют несколько основных функций, которые оказывают влияние на жизнь людей и формирование общественного мнения.
1. Информационная функция
Одной из основных функций СМИ является передача информации о происходящих событиях в мире. СМИ освещают новости из различных областей жизни: политики, экономики, культуры, спорта и других. Благодаря этой функции, люди получают актуальную информацию о происходящем вокруг них и в мире в целом.
2. Образовательная функция
СМИ выполняют также образовательную функцию, позволяя людям получать знания об различных аспектах жизни и повышать свою культуру. Например, телевизионные и радио программы, а также печатные издания содержат материалы, которые расширяют кругозор людей и помогают им понять сложные общественные и политические процессы.
3. Функция контроля
СМИ выполняют функцию контроля за деятельностью власти и других общественных институтов. Они информируют общество о проблемах и нарушениях в различных сферах общественной жизни, способствуя выявлению коррупции, несправедливости и других проблем. Таким образом, СМИ помогают обществу осуществлять контроль над действиями и решениями государственных и общественных структур.
4. Развлекательная функция
СМИ несут на себе важную задачу предоставления развлекательного контента. Они создают программы, передачи и фильмы, которые помогают людям отдохнуть, развлечься и расслабиться. Эта функция СМИ играет важную роль в формировании культуры и развлекательного уклада жизни современного общества.
5. Формирование общественного мнения
СМИ оказывают значительное влияние на формирование общественного мнения. Они могут влиять на восприятие определенных событий и проблем, создавать образы и стереотипы, оказывать влияние на взгляды и убеждения людей. Кроме того, СМИ могут участвовать в формировании общественной морали и ценностей, а также общественного поведения.
Основные функции СМИ:
Функция
Описание
Информационная
Передача актуальной информации о происходящих событиях
Образовательная
Предоставление знаний и расширение кругозора
Функция контроля
Контроль деятельности власти и общественных институтов
Развлекательная
Предоставление развлекательного контента
Формирование общественного мнения
Влияние на восприятие и убеждения людей
Информационное обеспечение специальных событий
Информационное обеспечение специальных событий включает в себя следующие элементы:
- семинары, презентации и пресс-конференции для СМИ;
- аналитические продукты, в том числе заметки, статьи, интервью и т.п.;
- механизм субъектного создания новостей, связанных со специальным событием;
- последовательность размещения новостей;
- информационные способы вовлечения целевой аудитории;
- создание системного информационного освещения события.
Семинары, презентации и пресс-конференции для СМИ должны проводиться с самого начала информационной подготовки специального события. Кроме того, подача информации в такой форме должна учитывать и донесение ее до специалистов информационных подразделений коммерческих и общественных организаций, которые могут принять участие в событии. Таким образом, с помощью данного элемента необходимо сформировать непосредственный образ и сущностную характеристику специального события в СМИ и у целевой аудитории, а также заинтересованных организаций. Поданная в такой форме информация о событии должна максимально разъяснить цели, задачи, функции и смысл планируемого события, что объективно является наиболее важным элементом информационного обеспечения, так как в случае неудачной подачи информации, она может остаться бесполезным массивом сведений.
Основными направлениями реализации такой информационной подготовки выступают следующие:
- представители местных и национальных СМИ;
- сотрудники органов власти;
- пресс-секретари глав муниципальных образований, где планируется проведение события;
- представители общественных и коммерческих организаций, чья деятельность, так или иначе, связана с тематикой и сущностным содержанием события.
Аналитические заметки, статьи и интервью выступают информационными продуктами в рамках подготовки и организации специального события. Учитывая, что целевыми адресатами аналитических продуктов о планируемом специальном событии выступают те же группы, что и в случае информационной подготовки, необходимо достичь рационального объема сообщаемой информации.
В соответствии с этим необходимо осуществить следующие меры в отношении аналитических продуктов:
- оптимизировать передаваемую информацию в соответствии с современными тенденциями и требованиями информационных каналов и целевых групп, создавая интересную и полезную структуру сведений для конечного адресата таких продуктов;
- проводить регулярные аналитические обзоры по информации, распространяемой о планируемом событии, и дополнять ее свежими фактами и сведениями;
- сделать аналитические продукты общественно доступными в рамках интересов целевой аудитории и общественных групп.
Механизм субъектного создания новостей, связанных со специальным событием, представляет собой актуализацию акцентов, продвигаемых через информационные каналы, и качественный подход к объему создаваемой информации о событии. Сюда следует отнести административный и креативный подход к работе со СМИ, органами власти, общественными организациями и целевыми социальными группами, а также непосредственную деятельность по регулярной и планомерной поставке информационным ресурсам новостей о специальном событии.
При этом новости, поставляемые информационным ресурсам должны быть интересными, а не являться сухим изложением фактов. Распространение концепции события в виде новостей и информационных материалов должно быть определено по времени, объемам и тематике организаторами специального события.
Проработка информационных способов вовлечения целевой аудитории включает в себя непосредственное вовлечение и вовлечение с помощью СМИ. Наиболее эффективным механизмом вовлечения обладают крупные СМИ, которые позволяют обеспечить массовый характер вовлечения аудитории. Непосредственное вовлечение является эффективным в том случае, если событие связано с каким то конкретным объектом. Непосредственное вовлечение предполагает использование таких мероприятий, как агитация, стимулирование активного участия в подготовительных мероприятиях, конкурсах, общественных обсуждениях и форумах, связанных с планируемым специальным событием.
Как повестка дня влияет на поведение людей
Повестка дня в СМИ имеет огромное влияние на поведение людей, влияя на их мнения, решения и действия
Повестка дня — это список важных тем, которые актуальны для обсуждения и освещения в новостях, на которые уделяется особое внимание СМИ
Формирование общественного мнения:
Повестка дня определяет, о чем будет говориться в СМИ, и какие темы будут освещаться. Это позволяет формировать общественное мнение о важных вопросах и проблемах. Чем больше людей информированы о конкретной теме и видят ее на повестке дня, тем больше вероятность того, что они будут обсуждать ее и принимать на нее сторону.
Влияние на приоритеты:
Повестка дня определяет, какие темы считаются важными и достойными внимания. Она может влиять на контекст и приоритетность различных событий и проблем. Например, если на повестке дня одновременно заявление политика и крупная авария, то общественность может сосредоточиться на политической теме и забыть о происшествии.
Воздействие на эмоции и поведение:
Повестка дня может влиять на эмоции и поведение людей. Когда определенная тема становится главной на повестке дня, она часто вызывает эмоциональные реакции у людей, волнения и даже страхи. Это может привести к изменению поведения. Например, когда террористические акты часто появляются на повестке дня СМИ, люди могут стать более напряженными и осторожными.
Изменение восприятия реальности:
Повестка дня также может влиять на восприятие реальности. Когда определенная тема постоянно повторяется и акцентируется в СМИ, это может создать искаженное представление о проблеме и ее распространенности
Люди могут начать видеть проблему там, где она может быть не такой актуальной или важной
В целом, повестка дня играет важную роль в формировании общественного мнения, определении приоритетов и влиянии на поведение людей
Она создает рамки для обсуждения и освещения тем, где СМИ направляет внимание общественности и формирует ее мнение о важных вопросах
Альтернативные тенденции: таблоидизация и специализация масс-медиа
Рост рынка СМИ, потребность привлечения и удержания аудитории заставляли масс-медиа проводить серии исследований аудитории: ее социально-демографических, социокультурных характеристик, потребностей и мотиваций к чтению, просмотру и прослушиванию масс-медиа.
Содержание и способы коммуникации корректировались в зависимости от коммуникативных запросов аудитории, от того, на достижения внимания какой целевой группы направлен канал.
Длительное время считалось, что разнообразие рынка СМИ приводит к разнообразию содержания медиа: каждый из каналов ориентируется на свой сегмент аудитории и подает информацию в характерном для данного канала ключе.
Однако, поскольку условием существования СМИ стали «продажи» аудитории, то каждый из медиа каналов ориентировал свою деятельность на максимизацию аудитории.
Масштабность события как информационный повод
С точки зрения значимости масштабным будет событие влияющее на жизнь многих
людей. Например, это может быть подорожание услуг на коммунальные услуги, на
продукты питания или проезд.
Масштабным может событие как в рамках всей страны или целого мира, так и в
рамках определенного региона или отрасли. О последних, соответственно, в первую
очередь сообщат региональные или отраслевые СМИ.
Не у всех компаний, желающих попасть в средства массовой информации, есть
реальные крупные события, поэтому, бывает, таковые просто придумывают, не
просчитывая однако последствий. Так, украинская алкогольная компания «Хортица»
обещала журналистам новость, которая «перевернет рынок». Пошел слух, что
компания собирается купить знаменитый шведский бренд «Абсолют». Но в итоге все
кончилось ничем. Журналисты, проанализировав ситуацию, решили, что участие «Хортицы»
в тендере являлось не более чем пиар-ходом.
Административные соображения
Существуют две группы административных задач, связанных с управлением работой СМИ на выборах. В принципе, эти две группы не являются взаимосвязанными, хотя на практике часто одно и то же подразделение избирательного надзорного органа отвечает за реализацию и той, и другой группы задач.
Во-первых, существует функция регулирования освещения выборов СМИ, которая, главным образом, фокусирует свое внимание на таких вопросах, как выделение программного времени для обеспечения кандидатов прямым доступом к СМИ, но здесь также имеется и механизм оперативного рассмотрения жалоб.
Во-вторых, возникает потребность в распространении материалов, которые предоставляются СМИ избирательным надзорным органом, и не обязательно по вопросам, связанным с регулированием работы средств массовой информации.
Для решения последней группы задач избирательный надзорный орган должен иметь пресс-службу под управлением ответственного служащего, занимающегося связями с общественностью, желательно имеющего опыт живой журналистской работы. В зависимости от размеров страны и сложности ситуации может понадобиться региональная или местная пресс-служба. Функцией таких пресс-служб является оперативное распространение информации. Избирательные штабы рассматривают СМИ в качестве важнейших каналов распространения соответствующих материалов для широких кругов общественности. Оптимальное функционирование этих каналов может быть достигнуто только при реализации принципа максимальной открытости, а также если между представителями СМИ и людьми, ведущими избирательную кампанию, устанавливаются отношения доверия. Если последние стремятся распространять всю информацию, которую только можно распространить, журналисты с большим пониманием будут относиться к тем сферам, где необходимо сохранять конфиденциальность и целостность избирательного процесса.
Виды информации, которые должны беспрепятственно поступать в распоряжение представителей СМИ, касаются таких вопросов, как детали избирательного процесса, информация о партиях и кандидатах, границы избирательных округов и участков, а также вопросы демографии и т.д. Эта информация не включает в себя данные о платформах отдельных партий или кандидатов, которые последние, вне всякого сомнения, сами доведут до избирателей.
С административной точки зрения сложность проведения такой работы будет зависеть от степени интереса СМИ к выборам: если для освещения данных выборов собираются представители средств массовой информации со всех уголков мира, тогда главной задачей будет создание пресс-службы. Однако независимо от масштабов и сложности этой операции очень полезно будет заранее подготовить и распространить соответствующие материалы. Заблаговременная подготовка материалов для брифингов и пресс-конференций, а также для регулярно издаваемых пресс-релизов обеспечит создание информационного задела, легко управляемого пресс-службой и сводящего к минимуму работу по подготовке ответов на запросы представителей СМИ.
Первая функция — регулирование освещения СМИ избирательной кампании — по своей сути является более сложной и совершенно не совпадающей с функциями пресс-службы. Некоторые избирательные комиссии создают отдельные подразделения по работе со СМИ, которые занимаются и тем, и другим, однако важным представляется концептуальное разграничение первой и второй задачи.
Масштабы административной нагрузки будут зависеть частично от того, какие регулирующие инструменты уже существуют, например: прописаны ли в законах критерии и механизмы предоставления отдельным партиям эфирного времени в ходе избирательной кампании? существует ли необходимость для избирательной комиссии вводить свои собственные правила?
В этот процесс могут быть вовлечены различные административные органы. Однако нельзя говорить о том, что избирательный надзорный орган будет автоматически вовлечен в этот процесс. Вместо этого данный орган может работать под эгидой другого органа, который регулирует радио- и телевещание, например саморегулирующийся комитет вещателей. Или может быть создан совершенно отдельный регулирующий орган. В каждом из подходов есть особенности, которые позволяют рекомендовать его к применению. Однако представляется важным существование какой-то специализированной организации, которая может функционировать независимо или как часть другого регулирующего органа и которая занимается этими сложными вопросами.
Актуальность и информированность
Актуальность означает, что журналист должен оперативно находить и анализировать важные новости и события. Он должен быть в курсе последних событий и передавать информацию в понятной и доступной форме.
Информированность означает, что журналист должен обладать достаточными знаниями и информацией о теме, которую он освещает. Он должен проводить исследования, собирать факты, интервьюировать экспертов и проверять информацию на достоверность.
Чтобы достичь актуальности и информированности, журналисту необходимо иметь доступ к разнообразным источникам информации. Он должен быть в состоянии отличить правду от лжи, работать с большим объемом информации и сортировать ее по значимости.
| Принципы актуальности и информированности: |
|---|
| Следить за новостями и актуальными событиями |
| Иметь доступ к разнообразным источникам информации |
| Интервьюировать экспертов и проверять информацию |
| Обладать достаточными знаниями о теме |
Журналист, соблюдая принципы актуальности и информированности, способствует повышению уровня информированности общественности и помогает ей принимать обоснованные решения.
Роль информационного пространства в формировании общественного мнения
Современное информационное пространство играет ключевую роль в формировании и влиянии на общественное мнение. Это связано с легким доступом к информации, разнообразием источников, а также скоростью передачи новостей и данных. Рассмотрим, как информационное пространство влияет на общественное мнение:
1. Распространение информации:
Информационное пространство служит платформой для распространения новостей, мнений, анализов и данных. СМИ, социальные сети, блоги и другие онлайн-ресурсы позволяют мгновенно донести информацию до широкой аудитории
Это важно, поскольку люди формируют свое мнение на основе информации, которую они получают
2. Фильтрация информации:
Информационное пространство фильтрует информацию через алгоритмы, редакторские выборы и личные предпочтения пользователей. Это может создавать «пузыри фильтрации», где люди видят и слышат только информацию, подтверждающую их собственные убеждения. Это влияет на формирование мнения, делая его более узконаправленным.
3. Создание трендов и вирусных явлений:
Информационное пространство способствует созданию трендов и вирусных явлений
Вирусный контент может быстро распространяться через социальные сети, привлекая внимание и формируя определенные взгляды и реакции. Это влияет на общественное мнение в отношении определенных тем и событий
4. Доступ к разнообразным мнениям:
Информационное пространство предоставляет доступ к разнообразным мнениям и точкам зрения. Люди могут получать информацию от разных источников и сравнивать различные точки зрения, что способствует более информированным решениям и формированию более углубленных мнений.
5. Возможность активного участия:
Информационное пространство также позволяет активное участие в обсуждении и формировании общественного мнения. Люди могут высказывать свои мнения, комментировать новости, участвовать в дискуссиях и петициях, что влияет на общественные дебаты и принятие решений.
Информационное пространство имеет огромное значение в современном мире, и его роль в формировании общественного мнения продолжает расти. Понимание этой роли позволяет лучше анализировать и воздействовать на процессы формирования мнения в обществе.
Новые платформы – это новые дороги для распространения информации
С яркой презентацией на открытии форума выступил Алан Расбриджер, главный редактор Guardian News & Media. Газета The Guardian была основана в Великобритании в 1821 году. Но в распоряжении новостной индустрии теперь, как никогда ранее, считает Алан Расбриджер, появилось такое разнообразие методов сбора информации, средств донесения ее до аудитории и расширения сферы влияния СМИ, какого не было никогда.
В ходе его сообщения участники форума получили полное представление о разных медиаплатформах издания, которые создаются для технически продвинутой аудитории. Сегодня только 4% читателей из 50 млн подписчиков удовлетворяются бумажной версией газеты. Внедрение новых форм предоставления информации дает 40% ежегодного роста
Для успешной работы медиа важно понять, как можно контактировать с аудиторией в новом цифровом мире. Открытость, по мнению Алана Расбриджера, – это главная часть идеи публичности современных медиа, и этот термин постоянно звучал во время его выступления
Заместитель главного редактора Associated Press Томас Кент, проведя параллель между работой профессиональных и гражданских журналистов, отметил, что новые медиа, хотя и отражают спектр мнений членов общества, но испытывают недостаток доверия со стороны пользователей. Традиционные же опираются на репутационные параметры, основываются на проверенных фактах, и поэтому есть очень большие сомнения в том, что они совершенно отомрут. Тем более многие из них приобретают черты новых медиа, активно сотрудничая со своей аудиторией в блогах.
Михаил Котов, главный редактор интернет-издания “Газета.ру”, взяв слово, подчеркнул, что долгое время СМИ были только односторонним каналом распространения информации, а читатели и зрители лишь внимали тому, что говорят журналисты. Сейчас ситуация изменилась, и голос народа стал слышен, он стал громче и ярче, с ним уже нельзя не считаться. Более того, к нему надо прислушиваться, потому что социальные сети стали своеобразной инфраструктурой, дорогами, по которым информация с огромной скоростью передается с одного конца света на другой. Это дороги, по которым распространяется информация, и в то же время обратная связь, с помощью которой можно определить интересы определенных сообществ.
На сессиях форума его участникам были предложены содержательные информационные выступления таких представителей медиасообщества, как Абдулхамит Билиджи, генеральный директор турецкого информационного агентства “Джихан”; Анджела Це, менеджер по развитию Facebook; Ральф Саймон, основатель и почетный председатель MEF American and Mobilium International; Дороти Гордон, генеральный директор Института высокий технологий Ганы; Манар Аль-Хашаш, продюсер и ведущая спутникового телеканала Кувейта Ghirias satellite TV channel, и др.
Роль освещения событий в профессиональной деятельности
Освещение событий помогает журналистам выполнять свою работу эффективно и качественно. Во-первых, эта практика способствует получению актуальной информации. Журналисты активно изучают происходящие события, их последствия и влияние на общество, чтобы быть в курсе всех событий, происходящих в мире. Они участвуют в пресс-конференциях, интервьюируют экспертов и свидетелей, анализируют данные и статистику, чтобы составить подробные и достоверные новостные материалы.
Во-вторых, освещение событий помогает журналистам формировать мнение общественности. Журналисты отбирают и анализируют информацию, чтобы представить людям объективное представление о событиях. Они стараются избегать предвзятости и манипуляции, чтобы предоставить читателям или зрителям максимально объективную версию истории. Возможность проследить развитие событий и понять их причины и последствия позволяет людям принимать осознанные решения и формировать свою точку зрения.
Также освещение событий позволяет журналистам выявлять и раскрывать проблемы и нарушения. Журналисты часто сталкиваются с коррупцией, неправильными действиями и злоупотреблениями власти, нарушениями прав человека и другими преступлениями. Они помогают выявлять эти проблемы, освещая их и информируя общество о них. Благодаря этому, журналисты помогают поддерживать прозрачность и открытость в обществе, способствуя борьбе с нарушениями и проблемами.
Наконец, освещение событий способствует формированию общественного мнения. Журналисты стремятся представить разные точки зрения на события, чтобы помочь людям сформировать собственное мнение. Они подбирают различные источники информации, проводят интервью с представителями разных мнений, чтобы обеспечить полноту и многогранность освещения.
Таким образом, освещение событий играет важную роль в профессиональной деятельности журналиста. Оно позволяет эффективно информировать общественность, формировать мнение общества, выявлять проблемы и преступления, а также способствует формированию общественного мнения. Благодаря освещению событий журналисты помогают создавать информированное и прозрачное общество.